Após um período de expectativa, o estádio do Morumbi, agora conhecido como Morumbis, finalmente ganha sua nova identidade visual. A instalação do letreiro com o novo nome marca um passo importante na parceria entre o São Paulo Futebol Clube e a Mondelez, empresa proprietária da marca Bis, que adquiriu os naming rights do estádio em um contrato de R$ 75 milhões.
Principais pontos da notícia:
- Início da instalação do letreiro “Morumbis” no estádio do São Paulo.
- Parceria de naming rights entre o São Paulo e a Mondelez, dona da marca Bis.
- Contrato de R$ 75 milhões por três anos para o Morumbi ser chamado de Morumbis.
- Superação de entraves burocráticos relacionados à Lei Cidade Limpa.
- Estádio já conta com a marca Bis em diversas áreas internas desde 2024.
Morumbis: Uma Nova Era para o Estádio Tricolor
A concretização da mudança de nome do Morumbi para Morumbis representa um marco na história do estádio e do clube. A parceria com a Mondelez, gigante do setor alimentício, injeta recursos financeiros importantes para o São Paulo, permitindo investimentos em infraestrutura e no elenco. A visibilidade da marca Bis, associada a um dos maiores clubes do Brasil, também é um ponto positivo para a empresa.
A Saga da Liberação do Letreiro
Apesar do anúncio da parceria em dezembro de 2023, a instalação do letreiro enfrentou desafios burocráticos. A Lei Cidade Limpa, que regula a publicidade em áreas públicas na cidade de São Paulo, impôs algumas exigências à Mondelez. Para obter a liberação, a empresa teve que oferecer contrapartidas a órgãos municipais, demonstrando seu compromisso com a cidade e o cumprimento das normas.
O Impacto da Lei Cidade Limpa
A Lei Cidade Limpa, em vigor desde 2006, tem como objetivo combater a poluição visual na cidade de São Paulo. A lei restringe a veiculação de publicidade em espaços públicos, exigindo que as empresas busquem alternativas criativas e responsáveis para divulgar suas marcas. No caso do Morumbis, a Mondelez precisou negociar com a prefeitura e apresentar um projeto que atendesse aos requisitos da lei, garantindo que a instalação do letreiro não causasse impacto negativo no ambiente urbano.
Bis Já Presente no Cotidiano do Morumbis
Enquanto a instalação do letreiro externo aguardava a liberação da prefeitura, o interior do estádio já ganhava a identidade visual da marca Bis. Diversas áreas do Morumbis foram personalizadas com a marca, criando uma atmosfera que remete ao produto e reforça a parceria entre o São Paulo e a Mondelez. Essa estratégia de comunicação interna contribui para fortalecer a imagem da marca e engajar os torcedores.
Marketing Esportivo e Naming Rights: Uma Tendência Crescente
A aquisição de naming rights de estádios é uma prática cada vez mais comum no mundo do futebol. Empresas investem em parcerias com clubes para associar suas marcas a grandes eventos esportivos, buscando aumentar a visibilidade e o reconhecimento. No caso do Morumbis, a Mondelez busca fortalecer sua presença no mercado brasileiro, associando a marca Bis a um dos maiores clubes do país e a um estádio com grande história e tradição.
O Futuro do Morumbis: Mais do que um Nome
A mudança de nome do Morumbi para Morumbis é apenas o primeiro passo de uma parceria que promete trazer muitos benefícios para o São Paulo e para a Mondelez. Além dos recursos financeiros, a parceria pode gerar novas oportunidades de negócios e fortalecer a imagem do clube e da marca. O Morumbis, com sua nova identidade visual e a força da marca Bis, está pronto para escrever novos capítulos na história do futebol brasileiro.
Escritor especializado em cobrir notícias sobre o mundo do futebol. Apaixonado por contar as histórias por trás dos jogos e dos jogadores
