O São Paulo, após uma campanha com alguns resultados abaixo do esperado, foi eliminado do Campeonato Paulista de 2025 na semifinal, em um confronto contra o Palmeiras. A perda da vaga na final e a dificuldade em apresentar um bom futebol em alguns momentos do torneio, gerou insatisfação entre os torcedores, que apontaram a ausência de jogos no Morumbis como um dos fatores que influenciaram o desempenho da equipe. O clube precisou mandar algumas partidas no Estádio Mané Garrincha, em Brasília, devido a shows da cantora Shakira no Morumbis.
A Estratégia Financeira e de Marca por Trás dos Eventos no Morumbis
Em declarações recentes, o diretor de marketing do São Paulo, Eduardo Toni, abordou a questão da utilização do Morumbis para eventos além do futebol. Ele enfatizou a importância de equilibrar a prioridade dada ao futebol com a necessidade de expor o estádio e a marca São Paulo globalmente. Eventos de grande porte, como shows de artistas internacionais, proporcionam uma visibilidade sem precedentes, alcançando audiências em todo o mundo. A transmissão de shows via plataformas como o YouTube, por exemplo, eleva o conhecimento sobre o Morumbis a níveis globais, beneficiando tanto o clube quanto seus patrocinadores.
Além da exposição da marca, a realização de eventos no Morumbis gera receitas significativas. O clube recebe um valor consideravelmente maior em comparação com os jogos normais, superando até mesmo a receita de jogos decisivos. O diretor destacou que a receita de um show engloba não apenas o valor pago pela produtora, mas também a venda de alimentos, bebidas e produtos de merchandising dentro do estádio, agregando um montante considerável aos cofres do clube.
A Prioridade do Futebol e os Cuidados com o Calendário
Apesar dos benefícios financeiros e de marketing, o São Paulo demonstra ter o futebol como sua principal prioridade. O diretor de marketing mencionou que, em uma ocasião, um show agendado foi cancelado devido à possibilidade de a equipe chegar à final do Campeonato Paulista. Essa decisão reflete o compromisso do clube com o desempenho esportivo e a importância de garantir que o Morumbis esteja disponível para os jogos da equipe.
Impacto na Libertadores e os Desafios de Calendário
O calendário de eventos no Morumbis pode gerar conflitos com as competições de futebol. No dia 5 de abril, o estádio receberá dois shows da banda sul-coreana Stray Kids, o que pode impactar diretamente o jogo contra o Alianza Lima, válido pela Libertadores. Essa situação evidencia os desafios de conciliar agendas tão distintas.
Planejamento e Adaptação às Mudanças no Futebol Brasileiro
O São Paulo está ciente das dificuldades em coordenar os calendários de shows e partidas de futebol. O diretor de marketing explicou que o clube trabalha com históricos e previsões para minimizar os conflitos. No entanto, as mudanças recentes no calendário do futebol brasileiro, com a CBF divulgando as datas das rodadas com mais antecedência, têm facilitado o planejamento. O clube busca se prevenir contra possíveis choques, analisando os períodos de campeonatos e evitando agendar shows em meses críticos, como setembro e outubro, quando ocorrem as fases finais da Copa do Brasil e da Libertadores.
O Futuro do Morumbis: Equilíbrio Entre Esporte e Entretenimento
A gestão do Morumbis demonstra um esforço para encontrar um equilíbrio entre as necessidades do futebol e as oportunidades de gerar receita e visibilidade por meio de eventos. O clube busca otimizar o uso do estádio, aproveitando ao máximo sua infraestrutura e capacidade de atrair grandes públicos. A estratégia de longo prazo envolve a negociação de datas para eventos, a adaptação às mudanças no calendário esportivo e a priorização do desempenho da equipe em campo, sem deixar de lado o potencial de crescimento financeiro e de marca proporcionado pelos eventos culturais.
Escritor especializado em cobrir notícias sobre o mundo do futebol. Apaixonado por contar as histórias por trás dos jogos e dos jogadores
