O Corinthians, um dos maiores clubes de futebol do Brasil, enfrenta desafios significativos em suas estratégias de marketing e comercialização de patrocínios. Apesar de projetar R$ 278 milhões em receitas com patrocínios em 2024, o clube ainda possui cinco propriedades de uniforme vagas, uma lacuna que precisa ser preenchida rapidamente.
Negociações Atrasadas para o Naming Rights do CT
Uma das principais fontes de receita previstas pelo Corinthians, a venda dos naming rights do CT Joaquim Grava, não se concretizou conforme o planejado. Há seis meses, o presidente do clube, Augusto Melo, havia declarado que as negociações estavam “bem adiantadas”, mas essa receita não mais fará parte do orçamento do Corinthians para 2024.
Problemas na Comercialização de Patrocínios
Além do naming rights do CT, outras receitas de marketing também não foram alcançadas pelo Corinthians. O clube projetava faturar R$ 263,2 milhões com patrocínios em 2024, mas terá de revisar esse orçamento de forma mais conservadora. Atualmente, o Timão possui apenas cinco patrocínios para o time de futebol masculino, deixando diversas propriedades do uniforme vagas.
Busca por Novo Patrocínio Máster
O departamento de marketing do Corinthians, liderado pelo novo superintendente Vinicius Manfredi, está empenhado em fechar um novo patrocínio máster, na casa de R$ 100 milhões por ano. As negociações com casas de apostas estão em andamento, mas a disputa por visibilidade neste segmento é acirrada.
Dificuldades na Comercialização de Outras Propriedades
Além do patrocínio máster, o Corinthians encontra desafios na comercialização de outras propriedades do uniforme, como a barra traseira da camisa, a parte superior das costas, os ombros, a parte traseira do calção e o meião. Essas negociações são mais árduas, uma vez que muitas empresas já têm seus orçamentos de publicidade comprometidos para 2024.
Impacto do Desempenho e Polêmicas Fora de Campo
O mau desempenho do Corinthians no Campeonato Brasileiro e as polêmicas fora de campo também têm prejudicado as negociações de patrocínio. Algumas empresas podem se sentir relutantes em associar suas marcas a um clube que enfrenta dificuldades esportivas e problemas de imagem.
Diante desse cenário, o Corinthians terá de realizar uma grande reviravolta para atingir a previsão de faturamento de R$ 936,7 milhões. Caso contrário, o clube precisará reduzir as despesas para encerrar o ano com as contas no azul.
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